革新的な再ブランディング：ビートコーヒー

ポール・ミューウセンによるARを活用したブランド再構築

ビートコーヒーのブランド再構築の特異性は、クライアントの声を使ってブランドマークを生き生きとさせることでした。これは、拡張現実（AR）を通じてアニメーション化されたパッケージに翻訳されました。このプロジェクトは、ブランド戦略の創造から始まり、その戦略がポジショニングに翻訳され、次にトーン・オブ・ボイス、そしてブランドマークと接触点に反映されました。

このデザインは、ARという最新の技術を活用して実現されました。コーヒーバッグの印刷から始まり、ブランド、印刷、アニメーション、オーディオデザイン、ソーシャルメディアといった要素を組み合わせて、一貫したブランドイメージを創り出しました。

このプロジェクトの開発には、ポール・ミューウセンをはじめとするデザインチームが関与しました。彼らは、市場の洞察、競争分析、顧客のフィードバックを網羅する包括的なブランドとマーケティング戦略のプロセスを実行しました。

このプロジェクトの最大の挑戦は、顧客中心の楽しさとブランドの明確性を創造することでした。これは、企業が保持している原則とも一致していました。その結果、"シリアス・ファン・コーヒー"というポジショニングが生まれ、ブランドのトーン・オブ・ボイスを設定し、クリエイティブチームが楽しさ、音楽、コーヒーを組み合わせて遊ぶことを可能にしました。

このデザインは、2021年にA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞のブロンズを受賞しました。この賞は、経験と創造性を証明し、芸術、科学、デザイン、技術のベストプラクティスを取り入れ、強力な技術的・創造的スキルを発揮し、生活の質を向上させ、世界をより良い場所にするデザインに授与されます。